Semalt räägib kõige olulisematest SEO muutustest viimase 5 aasta jooksul



SEO on üks IT -tööstuse ebastabiilsemaid valdkondi ja ilmselgelt ei kannata see arengu puudumise tõttu. Ainuüksi viimase pooleteise aastaga on otsingumootori optimeerimise valdkonnas nii palju muutunud, et isegi kogenud spetsialist, kes sel ajal "teemast" välja langes, peaks palju uuesti õppima.

Kui võtta aega 5 aasta jooksul, siis SEO -s on kõik muutunud peaaegu täielikult. Mis oli toona asjakohane ja kuidas kõik praegu toimib, on täiesti erinevad maailmad. Ja Google'i ja Yandexi algoritmid on vaid osa mõistatusest. See puudutab turgu ennast. Ettevõtte suhtumine otsingumootori optimeerimisse on kardinaalselt muutunud. Peaaegu iga ettevõtja saab juba aru, et Internet võib tema jaoks olla nii hüppelaud startimiseks kui ka kaotatud võimalus.

Kaasaegse SEO tegelikkuse mõistmine on oluline isegi mittepraktikutele. Vähemalt aitab see teil hinnata kolmanda osapoole ettepanekut või mõista, kuidas kõige paremini töötada, kui otsustate reklaamikampaania ise läbi viia.

Siin on nimekiri olulisematest muudatustest, mis on SEO -s viimase viie aasta jooksul toimunud.

Sisemised tegurid prioriteetsed

Nii Google kui ka Yandex täiustavad pidevalt oma algoritme, et pakkuda kasutajatele parimaid otsingutulemusi. Ülaosas peaksid olema täpselt kvaliteetsed saidid ja mitte ainult need, millel on parem lingiprofiil.

On ebareaalne teenida kvaliteedi staatust ilma sisemisi tegureid välja töötamata, isegi kui me räägime madala konkurentsiga taotlustest. Kui teil õnnestub heade linkide pumpamise tõttu kuidagi tippu jõuda, kui saidil endal on probleeme, annavad halvad konversioonid ja negatiivsed käitumistegurid kiiresti tunda.

Mõni aasta tagasi piisas konkurentidest rohkemate linkide ostmisest ja te ei peaks sisemistele teguritele palju tähelepanu pöörama. Nüüd on paljudes niššides olukord täpselt vastupidine.

Praegu on palju näiteid, kui minimaalse tagasilinkide arvuga saidil on nišis hea nähtavus tänu sisetegurite kvaliteetsele uurimisele.

Lingi rämpsposti surm

Kui varem kehtis lihtne reegel - mida rohkem linke, seda parem, siis nüüd on prioriteet kvaliteet. Kõiki hooletuid meetodeid lingimassiga töötamiseks peetakse manipuleerimiskatseteks ja neid karistatakse. Yandexis vastutab selle eest Minusinsk ja Google'is Penguin.

Otsingumootorid tunnevad hästi ebaloomulikke linke, mis on suurendanud selliste tehnikate populaarsust nagu käsitsi linkide loomine, rahvahulga turundus ja sisuturundus. Viimast kasutatakse kõrgeima kvaliteediga linkide saamiseks, kuna need postitatakse peaaegu alati ainult asjakohastes materjalides ja temaatilistel saitidel.

Madala kvaliteediga linke heal juhul otsingumootor lihtsalt ei arvesta. Halvimal juhul võib see viia saidile sanktsioonide kehtestamiseni. Üks tõestatud viise heade saitide kogumiseks nende linkide hilisemaks vastuvõtmiseks on konkurentide analüüs. Ja hea konkurentanalüüsi tegemiseks vajate võimsat tööriista, soovitan Semalt DSD tööriist.

Keskendumine vormi asemel tähendusele

Esiteks mõjutas Google'i Panda ja seejärel Yandexi Baden-Baden oluliselt lehtede märksõnade jaoks optimeerimise praktikat, vähendades oluliselt tavapäraste meetodite tõhusust.

Otsingumootorid juurutavad aktiivselt semantilist otsingut, mille sisuks on dešifreerida kasutaja kavatsus, mis võib isegi sama võtmefraasi sisestamisel erineda. Näiteks võib kasutaja, kes sisestab päringu "Tesla Model 3", otsida selle automudeli ülevaadet või lihtsalt uudiseid sellel teemal või selle fotot.

Otsingupäringu eesmärgi kindlakstegemine - informatiivne, kaubanduslik või kombineeritud - võimaldab teil semantilise tuuma õigesti jaotada saidi sihtlehtedel. Selle ülesande automatiseerimiseks võite kasutada spetsiaalset SEO tööriista, näiteks Spetsiaalne SEO juhtpaneel.

Käitumismõõdikute mõju edetabelitele

See on eriti märgatav Yandexis, kus mida lähemale tippu jõuate, seda enam märgitakse käitumismõõdikute mõju. Nende hulka kuuluvad igasugused viisid, kuidas kasutaja saidiga suhtleb, näiteks lehel veedetud aeg, põrkemäär, saidi klikkimise määr, otsingutulemuste juurde naasmine jne.

Esialgu oli väga vähe teavet nende mõõdikute mõju kohta saidi positsioonile otsingutulemustes. Siis tekkis mitmesuguste petmisviiside buum ja seda teenust pakkunud teenused ilmusid nagu seened pärast vihma. Tänaseks on selgunud, et kõige usaldusväärsem viis nende tegurite kasutamiseks veebisaidi reklaamimisel on tegeleda nende parandamisega.

Sisuturundus

Varem ei raisanud keegi sellele aega, kuid juba on selge, et kombinatsioon sisuturundus ja SEO on üks võimsamaid vahendeid veebisaidi reklaamimiseks otsingus. Kvaliteetne ja kasulik sisu, mis vastab täielikult sihtrühma küsimustele, võimaldab teil korraga saavutada mitu eesmärki:
  • suurendada oluliselt saidi nähtavust otsingutes ja meelitada orgaanilisest otsingutulemustest juurde liiklust;
  • aidata saada kvaliteetseid ja asjakohaseid tagasilinke;
  • aitab kaasa eksperdi kuvandi kujunemisele;
  • stimuleerib bränditeadlikkuse kasvu;
  • võimaldab teil moodustada saidil püsiva sihtrühma.
Nagu te arvatavasti juba eespool loetletud punktidest arvate, võib sellesuunalise töö jagada sisemiseks ja väliseks. Arengut a blogi mis põhineb äriprojektil koos süstemaatilise tööga külaliste väljaannete paigutamisel, võimaldab teil saavutada suurepäraseid tulemusi.

Esiplaanil mobiil

Mobiilseadmete optimeerimine, millele keegi varem ei mõelnud, on tänapäeval muutunud selgeks vajaduseks. Mobiililiikluse maht ületas lauaarvuti oma.

Üks olulisemaid muudatusi otsingus viimastel aastatel on Google'i üleminek mobiilseadmete indeksile - nüüd on saidi mobiiliversiooni indekseerimine esmatähtis, mitte lauaarvuti. Lisaks reklaamivad nii Google kui ka Yandex aktiivselt tehnoloogiaid veebisaitide lehtede töö kiirendamiseks mobiilseadmetes ja teevad kõik, et oleks selge, et see valdkond on nüüd prioriteet.

Kiireim viis saidi mobiilseadmete optimeerimise kvaliteedi parandamiseks on lülituda tundlikule kujundusele. Selleks saate oma CMS-i jaoks osta valmis kujundusmalli või tellida olemasoleva kohandamise. Samuti on vaja töötada selliste parameetrite parandamisel nagu lehe laadimise kiirus, kuna mobiilikasutajad kasutavad sageli aeglasemat ühendust.

SERP muutub

Probleemi tulemuste leht muutub. PPC reklaamiplokid on kasvanud ja need asendavad järk -järgult esimese ekraani orgaanilisi tulemusi, mis on eriti märgatav mobiilseadmetes. See muudab Top 3 -sse pääsemise veelgi soovitavamaks ja ülejäänud tulemused loendis saavad veelgi vähem konversioone.

Google arendab aktiivselt teadmiste graafikut ja suurendab nende päringute loendit, mille kohta rikkalikke katkendeid näidatakse. Yandex ei jää maha, näidates ka vastuseid paljudele teabenõuetele otse otsingutulemustes.

Ühest küljest parandab see kasutajakogemust, minimeerides kasutaja jõupingutusi vajaliku teabe hankimiseks. Teisest küljest täituvad ennustused, et tulevikus hakkavad otsingumootorid saitide omanikele üha vähem klikke andma, hoides kasutajaid nende ökosüsteemis.

Kohaliku SEO tõus

Kuna levib kiire juurdepääs mobiilsele internetile (4G), otsivad inimesed üha enam konkreetse linna lähedal asuvaid kaupu ja teenuseid. Tänu mobiilikasutajatele muutuvad konkreetse asukohaga seotud otsingupäringud üha populaarsemaks.

Lääne turgudel on kohalik SEO oluline komponent otsingumootori optimeerimise strateegia, ja nüüd on see trend Vene Internetis pidevalt hoogu kogumas. Kui teie ettevõte keskendub konkreetse linna sihtrühmale, pöörake sellele kindlasti tähelepanu.

Järeldused

Selles artiklis oleme loetlenud kõige olulisemad SEO muudatused viimase 5 aasta jooksul. Ülaltoodut kokku võttes võime teha järgmised järeldused:
  1. Sisemise optimeerimise tase muutub olulisemaks kui mõju välistele teguritele.
  2. Lingidega töötamisel on oluline kvaliteet, mitte kvantiteet. Lingimass peaks välja nägema võimalikult loomulik.
  3. Otsingumootorid on õppinud mõistma otsingupäringute tähendust, mis suurendab sisu kvaliteedile esitatavaid nõudeid.
  4. Pädev sisuturundus on saamas kaasaegse otsingumootorite reklaamimise strateegia oluliseks komponendiks.
  5. Mobiilile optimeerimine pole enam üks kasulikest, kuid mitte nõutavatest valikutest - nüüd on see hädavajalik.
  6. Otsingumootorid asendavad orgaanilised tulemused järk -järgult saitide linkidega, näidates vastuseid päringutele otse SERP -is.
  7. Kohalik SEO on töö jaoks oluline ja paljutõotav suund, mis on piirkondade äri jaoks hädavajalik.
Mõistmine, mis on SEO -s muutunud ja kuhu kõik läheb, võimaldab teil reklaamistrateegiat tõhusalt kohandada ja oma jõupingutustele head tulu saada.

Hoidke sõrme pulsil ja kui teil on midagi meie nimekirja lisada - jagage oma arvamust kommentaarides!

mass gmail